După 44 de ani de modelare a muzicii și culturii tineretului la nivel mondial, canalul de trleviziune MTV își închide cinci dintre canalele muzicale dedicate până la data de 31 decembrie 2025.
MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV și MTV Live vor înceta să emită, deoarece Paramount Global își mută atenția către platformele digitale și serviciile de streaming, ca răspuns la schimbarea obiceiurilor celor care urmareau canalele MTV și la presiunile asupra costurilor.
Aceasta oprire de emisie marchează sfârșitul unei ere pentru fanii care au crescut cu canalul care a definit generații de muzică, divertisment și cultură pop.
MTV a însemnat revoluție culturală a transformat modul de promovare al artiştilor, a făcut din videoclipuri un fenomen, a devenit o sursă majoră de trenduri muzicale, de modă și de stil de viață pentru tineri.
Până la finalul anului 2025 conform anunțului făcut de Paramount Global, MTV va deveni doar istorie a televiziunii cinci dintre canalele muzicale MTV (MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV și MTV Live) își vor înceta difuzarea, întâi în Marea Britanie și Irlanda, după care în Franța, Germania, Austria, Ungaria, Polonia, Brazilia și Australia.
Totuși, brandul MTV nu dispare complet el va supraviețui prin platformele digitale și prin evenimentele simbol, precum Video Music Awards (VMA) și Europe Music Awards (EMA).
La data de 31 decembrie 2025, televiziunea muzicală ce a definit o epocă își va închide definitiv emisia.
MTV a început să emită la miezul nopții, la 12:01 AM (fus orar EST), la data de 1 august 1981, primul videoclip difuzat fiind Video Killed the Radio Star (The Buggles).
În primele luni, MTV a avut un start lent, fiind difuzat doar în câteva orașe mici din SUA. Majoritatea caselor de discuri și a studiourilor de televiziune din marile metropole îl considerau un experiment efemer și nu i-au acordat atenție.
În primii ani, aproape toate videoclipurile lansate erau furnizate de casa de discuri independentă Warner Bros și de la filiala sa Atlantic Records. Celelalte case mari, precum CBS și RCA, considerau că „vor da muzica gratis”, așa că inițial au refuzat să livreze clipuri. Poziția lor s-a schimbat abia după ce au văzut impactul imens asupra vânzărilor.
Unele videoclipuri au devenit la fel de legendare ca și melodiile lor. Un exemplu semnificativ este Take On Me al formației a-ha, al cărui videoclip revoluționar, care combina filmări reale cu animație, a fost difuzat în ture continue pe MTV și a propulsat piesa către fruntea topurilor la nivel global.
La început, identitatea postului de televiziune era dată de VJ-ii (Video Jockeys), prezentatori care difuzau videoclipuri și comentau între ele.MTV a fost unul dintre primele canale care a promovat artiști pop și rock în întreaga lume, printre ei aflându-se Madonna, Michael Jackson, Prince, Duran Duran. MTV a jucat un rol major în popularizarea New Wave of British Heavy Metal și a hard rock-ului în anii ’80. Trupe ca Def Leppard, Judas Priest și Iron Maiden și-au construit o bază de fani masivă în SUA datorită expunerii constante pe post, într-un mod pe care radio-ul mainstream îl refuză adesea.În anul 1984, MTV a lansat MTV Video Music Awards (VMAs), un eveniment anual, devenit reper în cultura pop.
Odată cu lansarea emisiunii The Real World (1992), primul reality show modern, MTV și-a schimbat fundamental identitatea, abandonând treptat dependența de videoclipuri muzicale în favoarea unui conținut centrat pe viața reală, relații și drame. Show-uri animate ca Beavis and Butt-Head și Celebrity Deathmatch au adus la MTV o doză de umor ironic și satiră, devenind emblematice pentru stilul nonconformist al postului.
În anii ’90, MTV a implementat un sistem intern de cenzură numit The Watchdog Project, care analiza videoclipurile noi și identifică conținut controversat (violență, referințe la satanism, teme sexuale). Artiștii erau forțați să modifice materialul pentru difuzare. Un caz celebru este cel al formației Rage Against the Machine, căreia i s-a cerut să schimbe versul All of which are American dreams din videoclipul piesei Freedom (1994), deoarece cuvântul „American” a fost considerat prea naționalist,s-au opus și au părăsit filmările. Videoclipul piesei Smack My Bitch Up (1997) a fost interzis în totalitate pe MTV USA din cauza conținutului sexual explicit și al consumului de droguri, fiind difuzat doar noaptea, cu avertizmente, pe unele canale MTV din Europa.
MTV Unplugged a dezvăluit o latură nouă a marilor artiști prin organizarea de concerte acustice memorabile care au devenit legendare (cum este și concertul trupei Nirvana).
În anul 1993, ca un act radical de rebeliune împotriva controlului corporatist, Prince și-a schimbat numele într-un simbol grafic imposibil de pronunțat.
Gestul său a fost un protest direct împotriva casei sale de discuri, Warner Bros, pe care o acuză că îi tratează numele și muzica ca pe o simplă marfă.
De atunci, a devenit cunoscut sub pseudonimul The Artist Formerly Known Aş Prince (TAFKAP). Postul MTV, deși uneori confuz din punct de vedere editorial, a continuat să-l difuzeze folosindu-i noua identitate, recunoscându-i astfel statutul de artist liber de constrângerile industriale.
În anul 1996 s-a lansat MTV2 (inițial M2), destinat unui public care căuta videoclipuri muzicale non-mainstream sau mai de nișă.
Show-ul Total Request Live (TRL), care prezenta zilnic clasamentele celor mai cerute videoclipuri muzicale, a devenit unul dintre cele mai populare programe MTV la sfârșitul anilor ’90.
Revoluția MTV a cucerit întreaga lume. Postul și-a adaptat conținutul pentru publicul din Europa și nu numai, lansând versiuni locale complet adaptate pentru realitatea culturală din fiecare regiune.
Înainte de era internetului, MTV a creat unul dintre primele meme-uri video: sloganul I want my MTV! Care a devenit atât de popular încât artiști ca Madonna, Mick Jagger sau David Bowie au apărut gratuit în spoturi promovându-l.
De la începutul anilor 2010, însă, odată cu dominația platformelor precum YouTube, Spotify sau TikTok, televiziunea muzicală tradițională și-a pierdut relevanța.
MTV și-a mutat treptat accentul pe mediul digital și pe evenimentele sale-spectacol, precum MTV Video Music Awards (VMA) și Europe Music Awards (EMA).
Sfârşitul emisiei MTV reprezintă și sfârșitul unui simbol al unei generații care aștepta cu nerăbdare lansările de videoclipuri, topurile săptămânale și acea conexiune specială cu muzica,este un moment trist și plin de melancolie dar unele lucruri nu sunt eterne așa cum nici noi nu suntem.
Postări
